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                                    2. 網紅餐飲店“叫了個雞”為何從長沙街頭消失?只因……

                                        長沙晚報全媒體記者 周輝霞

                                        看到“我從小喝到大”這幾個字,人們大多會從時間發展的角度理解商品希望呈現的意圖——老品牌、值得信賴。但同樣幾個字,如果加上胸挺臀翹的美女圖案、起伏突顯的乳峰,人們理解到的此“大小”已非彼“大小”。最近,海南椰樹椰汁集團因低俗廣告涉嫌虛假宣傳,被推向輿論的風口浪尖。當地工商部門已對該廣告進行查處。

                                        記者昨日從長沙市市場監管局了解到,“眼球經濟”大勢下,少數商家在宣傳中用一些低俗的、誘導性的詞語,已成為一種商業營銷伎倆。對于商家各種“辣眼睛”的廣告宣傳,監管部門會更加“睜大眼睛”,對于試探公眾道德底線的擦邊球決不手軟。

                                        “從小喝到大”廣告圖文誤導消費認知

                                        “真的感到很惡心。椰樹椰汁原本是我很信賴的老品牌,卻公然設計和播放這種帶隱喻的廣告,有違商業道德。”對于椰樹椰汁集團廣告一事,長沙市民劉女士深有感觸。她帶著兒子在電影院看電影時,開場前的宣傳片就播放了這類廣告。“從小喝到大和美女有什么關系?”面對10歲男孩的提問,她無從解釋廣告隱喻的內涵,只好閃爍其詞。

                                        長沙市市場監管局原市工商局廣告處負責人張躍紅介紹,根據《廣告法》第二章第九條規定,廣告不得有的十一種情形中,包括廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。從媒體報道的情況來看,椰樹椰汁的廣告涉嫌違背社會良好風尚。

                                        在2月14日西方情人節這天,深陷廣告內容低俗和虛假廣告漩渦的椰樹椰汁集團,在官微發布了一段新的廣告視頻。廣告保留了“從小喝到大”的廣告詞,不過將飽受非議的“豐滿白嫩”女演員代言人,換成了小學生、中學生和大學生的形象,宣傳語字面意思和圖片形象表達的意思統一地體現了時間的跨度。

                                        海南椰樹椰汁集團的廣告事件經網絡發酵后,熱心網友把該產品過去發布的廣告扒了出來,發現“大胸美女”“比基尼美女”的形象貫穿始終。其中2017年的廣告宣傳中更是直接出現“椰樹牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿”的語句,被認為是廣告宣傳中“含有虛假或者引人誤解的內容”,欺騙和誤導消費者。

                                        “辣眼睛”廣告用諧音、引申義打擦邊球

                                        商品市場的競爭日益激烈,廣告是最快、最廣泛的信息傳遞媒介之一。廣告造成的視覺、感覺映象,容易激發和誘導消費者的購買欲望。在市場競爭中,一些商家為了追逐利益的最大化,在廣告宣傳上對商品和服務進行虛假包裝,面向消費者群體發布違法廣告。

                                        張躍紅介紹,長沙市原工商系統在2018年共查處了196起違法廣告,罰沒款近653萬元,其中涉嫌違背社會良好風尚的廣告宣傳呈現出兩個特點。

                                        一種情況是廣告利用諧音吸引消費者,打法律法規的擦邊球。在原工商部門查處的案例中,就有餐飲饑構因宣傳文字中用到“饑不擇食”“無惡不作”的諧音,寫成“雞不擇食”“無餓不坐”,而被處罰。

                                        另一種情況是廣告宣傳中使用了涉嫌低俗、帶性暗示、物化女性的廣告文案,與《廣告法》中“應以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”相背離。

                                        從事鹵制品營銷的李女士至今還記得,2017年“雙11”期間,“××鴨脖”在天貓旗艦店推出的廣告文案中,“鮮嫩多汁,想要嗎”“抵不住的誘惑” 等字眼充滿了低俗的“性暗示”,從而吃到監管部門大罰單。

                                        細心的消費者還能發現,幾年前,長沙市街頭有一家網紅餐飲店的店名是“叫了個雞”,現在長沙街頭已難覓這個品牌了。該店名很容易讓人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯系,并且該網紅品牌在宣傳中還大量使用“和她有一腿”“沒有×生活的雞”等嚴重違背社會公序良俗的宣傳語,被相關部門處以重罰。

                                        任性使用低俗方言做宣傳

                                        一餐館被罰10萬元


                                        去年12月,湖南省市場監管局公布了一批典型虛假違法廣告案件,其中長沙市文凱餐館發布違法廣告案,對于打鄉音鄉情牌的市場主體是一種警示。

                                        不少長沙人都知道,“嬲噻(niǎo sāi)”兩字在長沙口語中有“了不起、非常好、韻味”之意,但這家餐飲機構當事人在其經營場地一樓至二樓的樓道內發布含有低俗、不雅用語的廣告。當地原工商部門對當事人作出處罰10萬元的行政處罰決定。

                                        記者了解到,長沙的不少方言用口頭表達和用書面表達,呈現的意義會有偏差,像“扯卵談”等口頭語,若被商家用作廣告文案宣傳,同樣有可能涉嫌違背社會良好風尚。

                                        “商業競爭中,我們提倡廣告宣傳有新意、有創意,但要遵守法律的邊界和尊崇社會道德規范。”張躍紅介紹,2016年,國務院取消戶外廣告登記審批事項,監管部門對廣告內容進行事后監管,對重要路段、窗口、機構等場所加強了風險防范的把控,加強了普法培訓和業務指導,通過行政指導督促廣告主、廣告經營者自覺守法經營,增強行政指導的及時性和有效性。                                                

                                      【作者:全媒體記者 周輝霞】 【編輯:曾茜】
                                      關鍵詞:廣告 椰樹
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